Off-White, Palm Angels и другие бренды переходят на новую стратегию развития: как это скажется на модной индустрии

Эпидемия коронавируса привела к масштабным изменениям в развитии модной индустрии. Вслед за брендами Gucci и Saint Laurent о смене стратегии создания и презентации новых коллекций заявил холдинг New Guards Group, который управляет брендами Off-White, Palm Angels, Opening Ceremony и другими.

Генеральный директор холдинга Андреа Грилли заявил о том, что планирует пересмотреть традиционную стратегию презентации новых коллекций, основанную на расписании Недель моды. Теперь компания будет максимально сокращать время между модным показом и поступлением коллекции в магазины.

«Традиционное расписание оторвано от реальных потребностей потребителей», – заявил Грилли, указав на то, что в дальнейшем его компания будет стараться удовлетворить желание покупателей приобрести вещи из новой коллекции практически сразу после презентации, чтобы люди получили от покупки больше эмоций.

Это означает, что все больше влиятельных брендов постепенно отказываются от принципа сезонности коллекций, когда показы проводят по жесткому расписанию, а покупатели получают возможность приобрести вещи из новой коллекции только спустя четыре или пять месяцев после презентации коллекции.

Также Андреа Грилли объявил о том, что на сентябрьской Неделе моды Off-White не планирует презентовать новую коллекцию. Следующая презентация бренда состоится в январе 2021 года. Off-White покажет коллекцию весна-лето 2021 и с этого момента начнет работать по новой схеме: в продажу одежда поступит уже в следующем месяце после показа.

Вам также могут быть интересны эти материалы:

Новая реальность индустрии моды: стало известно, что будет с Gucci после коронавируса

«Старой системе пришел конец»: Антуан Арно рассказал, что ждет индустрию моды после коронавируса